Новорічний вайб Coca-Cola, бірюзове пакування Tiffany, легендарна “галочка” Nike – що поєднує ці символи? Вони міцно асоціюються з певним брендом, їх не можна переплутати. За ними ми можемо легко ідентифікувати продукт серед конкурентів.
Виділитись серед натовпу схожих брендів допомагає айдентика – набір візуальних елементів, на яких будується образ компанії. Айдентика працює на впізнаваність, підвищує довіру і, зрештою, – доходи бренду.
Причому свій фірмовий стиль є не тільки у корпорацій, а й у міст і навіть країн. Ще у 70-х роках у США з’явився знаменитий логотип I❤️NY та офіційна пісня штату “I Love New York”. Ця айдентика – частина рекламної кампанії із залучення туристів до міста.
У контексті України не можемо не згадати про айдентику об’єднаної української культури Ukraine Now and Forever. Її представили у 2022 році.
Очевидно, що айдентика – це важлива частина маркетингу. Хочете навчитися створювати візуальні елементи, які знатимуть люди у всьому світі? У блозі Lemon School ви дізнаєтесь, які скіли потрібні для створення фірмового стилю брендів.
Що входить до айдентики?
Айдентика бренду – це ряд візуальних елементів, з якими асоціюється компанія.
1. Назва
Ім’я бренду багато в чому визначає всю айдентику. Воно має бути незабутнім, яскравим, асоціативним. Звичайно, назву вигадують унікальну, щоб компанія могла зареєструвати домен та торгову марку. Якщо планується вихід на міжнародний ринок – підбирають ім’я, яке зрозуміло в інших країнах.
Іноді назву вибирають із досить підступними цілями.😉За однією з версій, знаменитий Apple отримав своє ім’я, щоб обігнати в телефонному довіднику компанію Atari, бути першим у списку.
2. Логотип
Мабуть, найважливіший елемент айдентики. Вимог до цієї маленької деталі є чимало. Логотип має передавати суть бренду, викликати певні асоціації, відповідати трендам дизайну. Те саме яблуко Apple прив’язали до Ньютона та наукового прогресу. Ось так виглядало перше лого компанії Джобса.
З технічної точки зору логотип повинен бути адаптивним – добре виглядати в кольорі та чорно-білому варіанті, гармонійно розміщуватися на сайті та на друкованій продукції. Враховувати всі тонкощі створення логотипів, патернів та інших елементів навчають найкращі курси з графічного дизайну.
3. Типографіка
Образ бренду формує єдність шрифтів у рекламі, на сайті, у брендованій продукції. На сприйняття бренду впливає не тільки шрифт, а й його розмір, відстань між рядками, розмір полів. Всі ці тонкощі прописують у брендбуках – такій собі Біблії айдентики кожної компанії.
Ось так у брендбуку каналу Animal Planet регламентують відступи та пробіли.
4.Кольори
Бренди витрачають купу грошей та часу на вибір фірмового кольору, а іноді створюють новий відтінок. Наприклад, 1998 року Tiffany & Co. запатентувала свій фірмовий бірюзовий колір. Через три роки разом з Інститутом кольору Pantone компанія випустила відтінок 1837 Blue.
5. Слоган
Слоган, що запам’ятовується, – запорука успіху рекламної кампанії. Всі ми знаємо ці вирази: “Have a Break, Have a Kit-Kat (Зроби паузу, з’їж Kit-Kat)” або “Just do it (Просто зроби це)”.
6. Персонаж
Часто для встановлення контакту з аудиторією бренди вигадують персонажів. Вони з’являються на продукції, в рекламі та промо-кампаніях. Яскравий приклад – цукерки M&M’s, Містер Пропер чи Рональд Макдональд.
Це базовий, але не повний список айдентики. До неї можна віднести навіть корпоративні стікери в Telegram – століття інтернету розширює використання графічних символів на максимум.
Брендинг, айдентика та фірмовий стиль: у чому різниця
Якщо ви хочете працювати у сфері графічного дизайну, важливо розрізняти ці три терміни.
Брендинг – поняття набагато ширше, ніж елементи айдентики. Брендинг – це репутація та образ компанії, який вона хоче збудувати в очах клієнтів.
Айдентика – це набір графічних елементів, через які транслюється брендинг.
Фірмовий стиль – це те, як айдентика застосовується практично. Наприклад, як саме фірмові шрифти компанії мають виглядати на сайті, яку частину екрана має займати логотип тощо. Так, з айдентикою працює не лише графічний, а й веб-дизайнер. Тому на web design курси в Лемон Скул студенти глибоко поринають у цю науку. Крім того, айдентика наноситься на візитки, бланки, мерчі, презентації тощо.
Щоб остаточно розібратися у трьох термінах, згадаємо Coca-Cola. У випадку з компанією брендингом буде меседж: “кока-кола – це напій для свят, яскравих моментів та посиденьок з друзями”. Ідея транслюється через айдентику: яскраво-червоний колір, неформальний шрифт і тематичну новорічну рекламу. Ну а фірмовий стиль коли чітко прописаний у брендбуку. Там суворо регламентовано, як наносити символіку бренду на сувеніри, листівки та навіть автобуси.
Як стати дизайнером айдентики/фірмового стилю?
Щоб створювати айдентику, яка стане впізнаваною у всій країні чи навіть світі, потрібно працювати над двома базовими скілами:
- творча складова – вміння генерувати нестандартні рішення, креативити, бачити сенси;
- технічна складова – власне, вміння втілити ідею у зображеннях.
Щоб розвинути творчий потенціал, потрібно щиро любити візуальне мистецтво. Вивчайте брендбуки відомих компаній, ходіть на виставки, дивіться відео на YouTube. Словом, розвивайте смак. Допомагають також книги з розвитку креативного мислення. Серед найпопулярніших: “Рисовий штурм” Майкла Мікалко, “Кради як художник” Остіна Клеона, “Геніальність на замовлення” Марка Леві.
А щоб прокачати hard skills запрошуємо на курси графічного дизайну у Lemon School. Основи психології кольору та композиції, робота з графічними редакторами, створення перших проєктів – все це чекає на вас на онлайн-курсах у нашій школі.
