Наприкінці 19 століття Людвіг Метцель сказав: “Оголошення є двигуном торгівлі”. З того часу нічого не змінилося. Хіба вираз можна доповнити: рекламне оголошення в інтернеті – двигун торгівлі. Якщо бізнес хоче розвиватися, йому не обійтися без фахівців з налаштування реклами: PPC та таргетолога.
Як стати PPC фахівцем та таргетологом, чим вони займаються і що по зарплаті – розповідаємо у блозі Lemon School.
Фахівець із контекстної реклами – що робить?
Західні маркетологи підрахували, що кожен день ми бачимо від 6 до 10 тисяч рекламних оголошень. Банери на фасаді будинку, реклама в онлайн кінотеатрі, нав’язливі пропозиції в Інстаграмі – ми взаємодіємо з десятками видів реклами. Контекстна реклама виділяється серед них тим, що вона відповідає нашим запитам.
Коли ви щось шукаєте в Google або іншому пошуковику, перші результати видачі позначені словом “Реклама”. Це і є контекстна реклама. А PPC фахівець – це та людина, яка відповідає за її налаштування.
Якщо заглянути в робочий день менеджера PPC, обов’язки будуть досить різноманітні:
- Підготовка до запуску реклами: аналіз продукту та конкурентів, формування унікальної торгової пропозиції.
- Збір семантичного ядра – одне із ключових етапів у роботі. Ви повинні розуміти, за якими ключовими словами показ реклами буде ефективним. Наприклад, рекламувати магазин дитячих іграшок на запит “іграшки для дорослих” – навряд чи хороша ідея.😅Хоча… треба тестувати.
- Підготовка реклами: тексту та банерів. Іноді ці процеси можна делегувати копірайтеру та дизайнеру. Але часто доводиться робити все самостійно.
- Запуск різних типів рекламних кампаній. У контекстній рекламі є свої підвиди: пошукові, контекстно-медійні кампанії тощо. PPC-фахівець тестує різні зв’язки, щоб знайти найвигідніші варіанти для клієнта.
- Аналіз результатів. Сам термін PPC розшифровується як Pay per Click, тобто оплата за клік. Кожен клік – це потенційний клієнт або лід. Завдання рекламника – отримати якнайбільше лідів за якомога меншою ціною. Якщо ціна кусається – треба думати, як покращити ситуацію.
Скромно зазначимо, що це тільки частина навичок, якими ви володітимете після курсу для PPC-фахівців у Lemon School. Адже для повного розуміння, як працює контекстна реклама, навчання будується на трьох китах:
- маркетинг: від аналізу цільової аудиторії до формування УТП;
- технічні навички: робота з Google Analytics, Google Tag Manager, Google Merchant Center, Google Ads та не тільки;
- аналіз даних: оцінка результатів рекламних кампаній, робота зі статистикою та цифрами.
Крім того, ви освоїте відразу дві професії: PPC-менеджер та таргетолог. Чому ми не обмежилися чимось одним? Ринок праці диктує тренд на універсальних бійців.
Роботодавець не хоче наймати кількох фахівців, коли завдання може закрити одна людина. Шанси знайти круту роботу вище, якщо ви можете налаштовувати контекстну і таргетовану рекламу. Так що якщо вас цікавлять айті технології, навчання в Лемон Скул відкриє відразу кілька дверей у різних професіях.
Хто такий таргетолог і чим займається?
Тепер давайте розберемося, таргетолог – це яка професія і чим відрізняється від PPC? Спойлер – майже всім.😁
Таргетолог – це теж фахівець із настроювання реклами, але у соціальних мережах (Інста, ФБ, ТікТок, Лінкедін тощо). На цьому схожість закінчується та починаються нюанси.
- Поле діяльності націлення – соціальні мережі. Тому у роботі він користується зовсім іншими інструментами. Насамперед, це Facebook Ads, Commerce Manager, Facebook Pixel, trendHERO і т.д.
- Таргетована реклама налаштовується за ключовими запитами, а, по цільової аудиторії. Таргетолог передбачає, кому товар чи послуга може стати в нагоді та налаштовує рекламу на цих людей. Тому глибоке розуміння маркетингу – must have.
- Контекстна реклама може бути у вигляді тексту чи банера. Таргетинг – це на 99% про креативи у вигляді зображень. Тому таргетолог має мислити нестандартно, генерувати ідеї. Створення креативів найчастіше делегують дизайнеру. Але для прокачування скілів непогано було б освоїти графічні редактори: Canva, Figma, Photoshop.
Як і PPC-менеджер, таргетолог відповідає за бюджет клієнта. Його ціль – отримати дешевий клік на рекламне оголошення.
Як стати фахівцем з контекстної реклами/таргетологом з нуля?
Таргетолог і контекстолог – це ті професії, в яких ви не починатимете з повного нуля. Адже якщо ви цікавитеся роботою контекстолога та таргетолога, то напевно звертаєте увагу на рекламу в соц.мережах, аналізуєте макети та розмірковуєте, як їх можна було зробити краще.😉
Звичайно, наочність важлива, але цього недостатньо для старту у професії. Тому доведеться багато вчитися – на курсах чи самостійно. Який шлях краще вибирати вам. Але якщо хочеться почати працювати якнайшвидше, мати портфоліо і перспективу працевлаштування – курси будуть ефективнішими за самоосвіту.
Плюси та мінуси роботи таргетологом та контекстологом
Щоб ви могли остаточно переконатися, а чи варто освоювати ці ніші, пройдемося з переваг та недоліків.
- ✅Робота з рекламою – це поєднання креативу та аналітичної роботи. Тому права і ліва півкуля мозку будуть прокачані однаково потужно.💪
- ✅Працюйте в офісі або фрілансите – як душа забажає.
- ✅За наявності мінімального досвіду можна заробляти від $200 за проект. Водночас реально вести 4-6 проектів. Непогано для старту? Ну а спеціаліст рівня Senior отримує до 2000 $. Якщо знаєте англійську і хочете працювати із закордонним ринком, то зароблятимете близько 3000$.
- ❌Реклама – це гіпотези, де не може бути гарантій. Тому провалів та помилок буде чимало, і самооцінка точно постраждає.🙈
- ❌PPC-менеджер та таргетолог повинні спілкуватися на “ти” зі статистикою та цифрами. Це, звичайно, не вища математика, але може викликати фантомний біль у галузі гуманітарних схильностей.
Бути чи не бути PPC-фахівцем вирішувати тільки вам. Але хіба плюси не переважають вади?
