В конце 19 века Людвиг Метцель сказал: “Объявление есть двигатель торговли”. С тех пор ничего не изменилось. Разве что выражение можно дополнить: рекламное объявление в интернете – двигатель торговли. Если бизнес хочет развиваться, ему не обойтись без специалистов по настройке рекламы: PPC и таргетолога.
Как стать PPC специалистом и таргетологом, чем они занимаются и что по зарплате – рассказываем в блоге Lemon School.
Специалист по контекстной рекламе – что делает?
Западные маркетологи подсчитали, что каждый день мы видим от 6 до 10 тысяч (!) рекламных объявлений. Баннеры на фасаде дома, реклама в онлайн-кинотеатре, навязчивые предложения в Инстаграме – мы взаимодействуем с десятками видов рекламы. Контекстная реклама выделяется среди них тем, что она точно соответствует нашим запросам.
Когда вы что-то ищите в Гугле или другом поисковике, первые результаты выдачи помечены словом “Реклама”. Это и есть контекстная реклама. А PPC специалист – это тот человек, который отвечает за ее настройку.
Если заглянуть в рабочий день PPC менеджера, обязанности будут довольно разнообразные:
- Подготовка к запуску рекламы: анализ продукта и конкурентов, формирование уникального торгового предложения.
- Сбор семантического ядра – один из ключевых этапов в работе. Вы должны понимать, по каким ключевым словам показ рекламы будет эффективным. Например, рекламировать магазин детских игрушек по запросу “игрушки для взрослых” – вряд ли хорошая идея.😅Хотя… надо тестировать.
- Подготовка рекламы: текста и баннеров. Иногда эти процессы можно делегировать копирайтеру и дизайнеру. Но нередко приходится делать все самостоятельно.
- Запуск разных типов рекламных кампаний. В контекстной рекламе есть свои подвиды: поисковые, контекстно-медийные кампании т.д. PPC-специалист тестирует разные связки, чтобы найти самые выгодные варианты для клиента.
- Анализ результатов. Сам термин “PPC” расшифровывается как “Pay per Click”, то есть оплата за клик. Каждый клик – это потенциальный клиент, или лид. Задача рекламщика – получить как можно больше лидов по как можно меньшей цене. Если цена кусается – нужно думать, как улучшить ситуацию.
Скромно отметим, что это только часть навыков, которыми вы будете владеть после курса для PPC-специалистов в Lemon School. Ведь для полного понимания, как работает контекстная реклама, обучение строится на трех китах:
- маркетинг: от анализа целевой аудитории до формирования УТП;
- технические навыки: работа с Google Analytics, Google Tag Manager, Google Merchant Center, Google Ads и не только;
- анализ данных: оценка результатов рекламных кампаний, работа со статистикой и цифрами.
Кроме того, вы освоите сразу две профессии: PPC-менеджер и таргетолог. Почему мы не ограничились чем-то одним? Рынок труда диктует тренд на универсальных бойцов.
Работодатель не хочет нанимать несколько специалистов, когда задачи может закрыть один человек. Шансы найти крутую работу выше, если вы можете настраивать и контекстную, и таргетированную рекламу. Так что если вас интересуют айти технологии, обучение в Лемон Скул откроет сразу несколько дверей в разных профессиях.
Кто такой таргетолог и чем он занимается?
Теперь давайте разберемся, таргетолог – это что за профессия и чем отличается от PPC? Спойлер – почти всем.😁
Таргетолог – это тоже специалист по настройке рекламы, но в социальных сетях (Инста, ФБ, ТикТок, Линкедин и т.д.). На этом схожесть заканчивается и начинаются нюансы.
- Поле деятельности таргетолога – социальные сети. Поэтому в работе он пользуется совсем другими инструментами. В первую очередь, это Facebook Ads, Commerce Manager, Facebook Pixel, trendHERO и т.д.
- Таргетированная реклама настраивается не по ключевым запросам, а по целевой аудитории. Таргетолог предполагает, кому товар или услуга может пригодиться и настраивает рекламу на этих людей. Поэтому глубокое понимание маркетинга – must have.
- Контекстная реклама может быть в виде текста или баннера. Таргетинг – это в 99% про креативы в виде изображений. Поэтому таргетолог должен мыслить нестандартно, генерировать идеи. Создание креативов зачастую делегируют дизайнеру. Но для прокачки скилов неплохо бы освоить графические редакторы: Canva, Figma, Photoshop.
Как и PPC-менеджер, таргетолог несет ответственность за бюджет клиента. Его цель – получить дешевый клик на рекламное объявление.
Как стать специалистом по контекстной рекламе / таргетологом с нуля?
Таргетолог и контекстолог – это те профессии, в которой вы не будете начинать с полного нуля. Ведь если вы интересуетесь работой контекстолога и таргетолога, то наверняка обращаете внимание на рекламу в соц.сетях, анализируете макеты и размышляете, как их можно было сделать лучше.😉
Конечно, насмотренность важна, но этого недостаточно для старта в профессии. Поэтому придется много учиться – на курсах или самостоятельно. Какой путь лучше – выбирать вам. Но если хочется начать работать как можно быстрее, иметь портфолио и перспективу трудоустройства – курсы будут эффективнее самообразования.
Плюсы и минусы работы таргетологом и контекстологом
Чтобы вы могли окончательно убедиться, а стоит ли осваивать эти ниши, пройдемся по преимуществам и недостаткам.
- ✅Работа с рекламой – это соединение креатива и аналитической работы. Поэтому правое и левое полушарие мозга будут прокачаны одинаково мощно.💪
- ✅Работайте в офисе или фрилансить – как душа пожелает.
- ✅При наличии минимального опыта можно зарабатывать от 200$ за проект. Одновременно реально вести 4-6 проектов. Неплохо для старта? Ну а специалист уровня Senior получает до 2000$. Если знаете английский и хотите работать с зарубежным рынком, то будете зарабатывать около 3000$.
- ❌Реклама – это гипотезы, где не может быть гарантий. Поэтому провалов и ошибок будет немало, и самооценка точно пострадает.🙈
- ❌PPC-менеджер и таргетолог должны общаться на “ты” со статистикой и цифрами. Это, конечно, не высшая математика, но может вызывать фантомные боли в области гуманитарных наклонностей.
Быть или не быть PPC-специалистом решать только вам. Но разве плюсы не перевешивают недостатки?
