Новогодний вайб Coca-Cola, бирюзовая упаковка Tiffany, легендарная “галочка” Nike – что объединяет эти символы? Они прочно ассоциируются с определенным брендом, их нельзя перепутать. По ним мы можем легко идентифицировать продукт среди конкурентов.
Выделиться среди толпы похожих брендов помогает айдентика – набор визуальных элементов, на которых строится образ компании. Айдентика работает на узнаваемость, повышает доверие и, в конечном результате, – доходы бренда.
Причем свой фирменный стиль есть не только у корпораций, но и у городов и даже стран. Еще в 70-х годах в США появился знаменитый логотип I❤️NY и официальная песня штата “I Love New York”. Эта айдентика – часть рекламной кампании по привлечению туристов в город.
В контексте Украины не можем не упомянуть айдентику объединенной украинской культуры Ukraine Now and Forever. Ее представили в 2022 году.
Очевидно, что айдентика это важная часть маркетинга. Хотите научиться создавать визуальные элементы, которые будут знать люди во всем мире? В блоге Lemon School вы узнаете, какие скилы нужны для создания фирменного стиля брендов.
Что входит в айдентику?
Айдентика бренда это ряд визуальных элементов, с которыми ассоциируется компания.
1. Название
Имя бренда во многом определяет всю айдентику. Оно должно быть запоминающимся, ярким, ассоциативным. Конечно, название придумывают уникальное, чтобы компания могла зарегистрировать домен и торговую марку. Если планируется выход на международный рынок – подбирают имя, которое будет понятно в других странах.
Иногда название выбирают с довольно коварными целями.😉По одной из версий знаменитый Apple получил свое имя, чтобы обогнать в телефонном справочнике компанию Atari, быть первым в списке.
2. Логотип
Пожалуй, самый важный элемент айдентики. Требований к этой маленькой детали немало. Логотип должен передавать суть бренда, вызывать определенные ассоциации, соответствовать трендам дизайна. То же яблоко Apple привязали к Ньютону и научному прогрессу. Вот так выглядело первое лого компании Джобса.
С технической точки зрения логотип обязан быть адаптивным – хорошо выглядеть в цвете и черно-белом варианте, гармонично смотреться на сайте и на печатной продукции. Учитывать все тонкости создания логотипов, паттернов и других элементов учат лучшие курсы по графическому дизайну.
3. Типографика
Образ бренда формирует единообразие шрифтов в рекламе, на сайте, в брендированной продукции. На восприятие бренда влияет не только шрифт, но и его размер, расстояние между строками, размер полей. Все эти тонкости прописывают в брендбуках – такой себе Библии айдентики каждой компании.
Вот так в брендбуке канала Animal Planet регламентируют отступы и пробелы.
4. Цвета
Бренды тратят кучу денег и времени на выбор фирменного цвета, а иногда создают новый оттенок. Например, в 1998 году Tiffany & Co. запатентовала свой фирменный бирюзовый цвет. Спустя три года вместе с Институтом цвета Pantone компания выпустила оттенок 1837 Blue.
5. Слоган
Запоминающийся слоган – залог успеха рекламной кампании. Все мы знаем эти выражения: “Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)” или “Just do it (Просто сделай это)”.
6. Персонаж
Часто для установления контакта с аудиторией бренды придумывают персонажей. Они появляются на продукции, в рекламе и промо-кампаниях. Яркий пример – конфеты M&M’s, Мистер Пропер или Рональд Макдональд.
Это базовый, но далеко не полный список айдентики. К ней можно отнести даже корпоративные стикеры в Telegram – век интернета расширяет использование графических символов на максимум.
Процесс создания
Процесс создания айдентики является важным этапом для каждой компании, которая хочет иметь сильный бренд. В процессе создания бренд определяет свою уникальность и стиль, который будет связан с ним на протяжении многих лет.
Первый шаг в создании айдентики — это определение целевой аудитории, которую компания хочет привлечь. Это помогает определить стиль и направление, которое следует использовать при разработке. Далее, компания проводит исследование конкурентов и анализирует их айдентику, чтобы понять, что уже существует на рынке и как они могут отличиться от других брендов.
Следующий этап — это создание логотипа, который является основным элементом айдентики. Логотип должен быть уникальным, легко узнаваемым и соответствовать ценностям и целям бренда. Компания также определяет фирменные цвета, которые будут использоваться вместе с логотипом, а также типографику, которая будет использоваться в дальнейшей рекламе.
Затем компания создает стиль фотографий и других графических элементов, которые будут использоваться в айдентике. Эти элементы должны соответствовать общему стилю бренда и создавать целостное впечатление.
После создания всех компонентов, компания разрабатывает единый стиль использования всех элементов, который обычно описывается в бренд-буке. Бренд-бук содержит рекомендации по использованию логотипа, цветовой схемы, типографики и других элементов, чтобы обеспечить согласованность во всех маркетинговых материалах.
Кроме того, процесс создания айдентики не заканчивается одним разом — компания должна регулярно обновлять и дорабатывать свою айдентику, чтобы оставаться современной и актуальной. Это позволяет бренду развиваться и привлекать новых клиентов.
Брендинг, айдентика и фирменный стиль: в чем разница
Если вы хотите работать в сфере графического дизайна, важно отличать эти три понятия.
Брендинг – понятие гораздо более широкое, чем элементы айдентики. Брендинг – это репутация и образ компании, который она хочет выстроить в глазах клиентов.
Айдентика – это набор графических элементов, через которые транслируется брендинг.
Фирменный стиль – это то, как айдентика применяется на практике. Например, как именно фирменные шрифты компании должны выглядеть на сайте, какую часть экрана должен занимать логотип и т.д. Да, с айдентикой работает не только графический, но и веб-дизайнер. Поэтому на web design курсы в Лемон Скул студенты глубоко погружаются в эту науку. Кроме того, айдентика наносится на визитки, бланки, мерч, презентации и т.д.
Чтобы окончательно разобраться в трех терминах, вспомним Coca-Cola. В случае с компанией брендингом будет посыл “кока-кола – это напиток для праздников, ярких моментов и посиделок с друзьями”. Посыл транслируется через айдентику: ярко-красный цвет, витиеватый шрифт и тематическую новогоднюю рекламу. Ну а фирменный стиль колы четко прописан в брендбуке. Там строго регламентировано, как наносить символику бренда на сувениры, открывашки и даже автобусы.
Как стать дизайнером айдентики / фирменного стиля?
Чтобы создавать айдентику, по которой бренд будут узнавать во всей стране или даже мире, нужно работать над двумя базовыми скилами:
- творческая составляющая – умение генерировать нестандартные решения, креативить, видеть смыслы;
- техническая составляющая – собственно, умение воплотить идею в изображениях.
Чтобы развить в себе творческий потенциал, нужно искренне любить визуальное искусство. Изучайте брендбуки известных компаний, ходите на выставки, смотрите видео на YouTube. Словом, развивайте насмотренность. Здорово помогают также книги по развитию креативного мышления. Среди самых популярных: “Рисовый штурм” Майкла Микалко, “Кради как художник” Остина Клеона, “Гениальность на заказ” Марка Леви.
А чтобы прокачать hard skills приглашаем на курсы графического дизайна в Lemon School. Основы психологии цвета и композиции, работа с графическими редакторами, создание первых проектов – все это ждет вас на онлайн-курсах в нашей школе.
